✓ 31 августа 2026 года Google завершил глобальное развёртывание Search generative AI control — настройки в Search Console, которая управляет участием сайта в генеративных функциях поиска. Она охватывает AI Overviews, AI Mode и генеративные функции Google Discover. Значит, владельцы подтверждённых ресурсов в Казахстане уже могут проверить выбор в разделе Settings → Search generative AI.
По умолчанию ссылки и контент сайта разрешено использовать в этих функциях. Владелец может исключить ресурс: тогда его страницы не будут показываться ссылками в указанных AI-функциях, использоваться для обоснования ответов и получать оттуда показы или переходы. Google подчёркивает, что настройка не служит сигналом ранжирования для остальных частей поиска.
Это не кнопка «улучшить SEO» и не универсальный способ запретить обучение AI. Для бизнеса решение должно опираться на цель сайта, данные отдельного отчёта Generative AI performance и понимание цены отказа от новой зоны поисковой видимости.
Что именно появилось в Search Console
Google начал тестировать управление в июне 2026 года, сначала на части сайтов в Великобритании. В обновлении от 31 августа компания сообщила, что функция и новые отчёты доступны всем сайтам по всему миру.
В Search Console предусмотрены три состояния:
- Include my site’s links and content — сайт может появляться ссылками в генеративных функциях и помогать обосновывать AI-ответы; это значение по умолчанию;
- Exclude my site’s links and content — ссылки и контент исключаются из этих функций, а сайт не получает связанные с ними показы и трафик;
- Inherit control from parent — дочернее свойство наследует выбор ближайшего родительского свойства.
Последний вариант особенно важен для компаний с несколькими поддоменами, языковыми версиями или отдельными URL-prefix свойствами. Например, решение на уровне доменного свойства может автоматически примениться к shop.example.kz, blog.example.kz и подтверждённым префиксам, если для них не задано собственное значение.
Какие поверхности затрагивает настройка
На момент публикации Google перечисляет три группы:
- AI Overviews;
- AI Mode;
- генеративные AI-функции в Google Discover.
Компания предупреждает, что список может меняться по мере развития поиска. Поэтому скриншот или регламент, составленный один раз, быстро устареет: ответственному за SEO стоит проверять справку Google и состояние Search Console по расписанию.
Если сайт исключён, его контент не должен быть доступен пользователю в этих функциях, не будет показан как ссылка и не сможет служить входными данными для генерации ответа или превью. При этом похожий контент других сайтов по-прежнему может появляться в ответах.
Google указывает, что изменение обычно требует нескольких дней. Основное исключение ожидается через один-два дня после вступления настройки в силу, но кэширование и распространение между системами могут увеличить срок.
Что настройка не делает
Новый переключатель легко спутать с другими механизмами, поэтому важно разделить их назначение.
Он не удаляет сайт из обычного поиска
Google прямо пишет: выбор не используется как сигнал ранжирования или включения для других частей Search. Чтобы полностью закрыть страницу от Google Search, применяется noindex, а не Search generative AI control.
Он не управляет обучением моделей
Google указывает, что настройка не влияет на AI training. Для ограничения обучения моделей, которые используются для генерации ответов в поисковых AI-функциях, предназначен Google-Extended. Это отдельный robots-токен с отдельной областью действия.
Он не отменяет Merchant Center и Google Ads
Выбор не перекрывает согласие издателя участвовать в других сервисах — например, Merchant Center или Google Ads. Интернет-магазину нельзя считать, что один переключатель автоматически изменит все товарные и рекламные показы.
Он не гарантирует появление в AI-ответах
Разрешение — только условие потенциального участия. Страница также должна индексироваться, быть подходящей для показа со сниппетом и соответствовать обычным техническим требованиям Google. Даже при выполнении условий сканирование, индексация и показ не гарантированы.
Почему это важно для сайтов Казахстана
Для казахстанского бизнеса вопрос шире, чем «разрешить или запретить AI». У сайта могут быть разные задачи и разные типы контента.
Сервисным компаниям обычно важно получать лиды из максимально возможного числа поисковых поверхностей. Исключение лишает их показов и переходов из генеративных функций, поэтому без доказанного вреда оно чаще противоречит цели привлечения клиентов.
Медиа, авторские базы знаний и платные исследования могут сильнее беспокоиться о том, что AI-ответ заменит визит на страницу. Но и здесь решение стоит принимать по фактическим показам, переходам, страницам и странам, а не только по общему объёму органического трафика.
Интернет-магазинам нужно рассматривать настройку вместе с Merchant Center, карточками товаров и коммерческими страницами. Исключение из генеративного поиска не равнозначно отказу от товарных поверхностей, а значит, карта каналов должна учитывать каждый сервис отдельно.
Для мультиязычных сайтов Казахстана появляется ещё один слой. Русская, казахская и английская версии могут находиться на поддоменах или в каталогах. Наследование настройки способно затронуть их одновременно, хотя спрос, содержание и бизнес-модель у разделов отличаются.
Как принять решение на данных
Перед изменением зафиксируйте исходное состояние. В Search Console есть Generative AI performance report: он показывает, как страницы работают в генеративных функциях, включая показы, страницы и страны. Google рекомендует использовать этот отчёт, чтобы оценить возможное влияние переключателя на трафик.
Полезная последовательность выглядит так:
- Запишите текущее значение настройки для доменного и дочерних свойств.
- Выгрузите данные Generative AI performance за доступный период.
- Отделите коммерческие страницы от редакционных и справочных.
- Посмотрите, какие URL получают показы и переходы и есть ли среди стран Казахстан.
- Сопоставьте переходы с заявками, покупками, подписками и другими целями аналитики.
- Зафиксируйте дату решения и ответственного.
- После изменения дождитесь распространения настройки и сравнивайте одинаковые периоды с учётом сезонности.
Нельзя оценивать эффект только по общему трафику. Если AI-переходов мало, изменение может затеряться в колебаниях брендового спроса, новостного фона или позиций обычной выдачи. Нужны аннотации в аналитике и сегментация по типам страниц.
Проверка наследования свойств
Google объясняет: дочернее свойство по умолчанию наследует выбор ближайшего родителя, который перестал наследовать настройку и задал её вручную. Если никто из родителей не сделал такого выбора, свойство следует значению доменного свойства верхнего уровня.
Для крупного сайта это создаёт риск незаметного массового изменения. SEO-команда может переключить домен, считая, что работает только с основной версией, а решение распространится на поддомены продукта, поддержки или редакции.
Составьте таблицу свойств:
| Уровень | Пример | Что проверить |
|---|---|---|
| Домен | example.kz | Базовое значение и права владельцев |
| Поддомен | shop.example.kz | Наследование или ручное переопределение |
| URL-prefix | https://example.kz/ru/ | Ближайший настроенный родитель |
| Раздел | https://example.kz/blog/ | Соответствие бизнес-модели раздела |
Владельцы дочернего свойства могут переопределить выбор. Владелец доменного свойства увидит уведомление, если дочерний ресурс отклонится от родительской настройки. Это делает аудит прав доступа частью SEO-задачи: менять параметр должны только люди, понимающие последствия для всех разделов.
Технический чек-лист перед включением
Если компания оставляет участие разрешённым, отдельная «AI-разметка» не нужна. Google рекомендует продолжать фундаментальное SEO:
- страницы должны возвращать корректный HTTP-статус и быть доступны для сканирования;
- важный контент должен присутствовать в индексируемом HTML и совпадать с тем, что видит пользователь;
- канонические URL, языковые версии и внутренние ссылки должны быть согласованы;
- страницы должны быть пригодны для обычного сниппета;
- дубли нужно сокращать, чтобы Google не тратил ресурсы на ненужные URL;
- изображения и видео должны быть качественными и сопровождать полезный текст;
- контенту нужен собственный опыт, данные или экспертная точка зрения, а не пересказ общих советов.
Google отдельно отмечает, что для генеративного поиска не требуются llms.txt, специальная Schema.org-разметка, искусственное «нарезание» текста на блоки или переписывание страниц ради AI. Структурированные данные остаются частью обычного SEO и расширенных результатов, но сами по себе не дают особого доступа к AI-функциям.
Аудит за один рабочий цикл
1. Проверить доступ
Откройте нужное свойство Search Console и убедитесь, что у ответственного есть права владельца. Перейдите в Settings → Search generative AI и сохраните текущее состояние в журнале изменений.
2. Построить карту наследования
Перечислите доменное свойство, поддомены и URL-prefix свойства. Для каждого отметьте: наследует ли оно настройку, от какого родителя и есть ли ручное исключение.
3. Выгрузить базовые показатели
Сохраните данные Generative AI performance по страницам и странам. Отдельно отметьте посадочные страницы, которые приводят лиды или продажи.
4. Сверить остальные механизмы
Проверьте robots.txt, noindex, snippet controls и Google-Extended. Их нельзя заменять новым переключателем: каждый отвечает за свою область.
5. Зафиксировать бизнес-решение
Внутренний документ должен отвечать на четыре вопроса: кто выбрал значение, для каких свойств, почему и когда будет следующий пересмотр.
6. Проверить результат
После изменения дождитесь нескольких дней, перепроверьте значение на родительских и дочерних свойствах и сравните отчёт. Если выбран Exclude, отсутствие AI-показов ожидаемо и не является технической ошибкой.
Типичные ошибки
Не стоит:
- отключать участие только из опасения, что AI обязательно ухудшит обычные позиции;
- включать участие в надежде на автоматический рост ранжирования;
- путать контроль показа с Google-Extended и обучением моделей;
- менять доменное свойство без аудита дочерних ресурсов;
- ожидать мгновенного эффекта в день переключения;
- оценивать результат без исходной выгрузки и бизнес-конверсий;
- создавать специальные AI-страницы, дублирующие существующий полезный контент.
Вывод
Search generative AI control превратил участие в AI Overviews, AI Mode и генеративных функциях Discover в явный выбор владельца сайта. С 31 августа 2026 года этот выбор доступен по всему миру, поэтому сайты Казахстана должны как минимум проверить значение и наследование в Search Console.
Для большинства коммерческих сайтов отправной точкой остаётся значение по умолчанию: оно сохраняет возможность получать ссылки, показы и трафик из генеративного поиска. Исключение имеет смысл рассматривать как бизнес-решение, подтверждённое данными, а не как техническую SEO-рекомендацию.
PIUN Marketing проводит SEO-оптимизацию сайтов в Казахстане: проверяет Search Console, наследование свойств, индексацию, канонические URL и измерение органического трафика без обещаний гарантированных позиций.