✓ 24 сентября 2026 года Google Search Central объявил о новом отчёте для мультимодального веб-поиска в Search Console. В нём учитываются ситуации, когда человек начинает поиск с изображения, а не только с текстовой фразы: использует Google Lens, Circle to Search на Android, загружает картинку в Google Search или выбирает команду «Искать это изображение в Google» в Chrome.
Данные доступны в отчёте «Эффективность в результатах поиска» и в отчёте по генеративным функциям Google. Для их просмотра нужно выбрать новый тип поиска multimodal. Развёртывание началось глобально, но фильтр и показатели появятся только у тех ресурсов, которые уже получают показы или переходы из таких сценариев.
Для бизнеса Казахстана это не новый фактор ранжирования и не отдельный способ отправки страниц в индекс. Главное изменение — измеримость. Интернет-магазин, каталог товаров, застройщик, автодилер, туристический сервис или локальный бизнес теперь может отделить визуальный спрос от обычного текстового поиска и проверить, какие изображения действительно приводят пользователей на сайт.
Что именно показывает новый фильтр
Google объединил в один тип несколько пользовательских сценариев:
- поиск объекта через Google Lens;
- Circle to Search на устройствах Android;
- загрузку изображения в Google Search;
- поиск по изображению через контекстное меню Chrome.
Пользователь может сфотографировать товар, обвести предмет на экране, загрузить снимок или начать с найденной картинки. Затем Google сопоставляет визуальную информацию с веб-контентом и показывает релевантные результаты. Search Console фиксирует эффективность сайта в этих сценариях через привычные показатели: клики, показы, CTR и среднюю позицию.
Новый фильтр не раскрывает фотографию пользователя и не сообщает, какой именно объект был распознан. Он также не превращает Search Console в систему компьютерного зрения. Это агрегированный отчёт об эффективности: он помогает увидеть масштаб и динамику визуального спроса, страницы входа, страны, устройства и запросы в пределах доступных измерений.
Важно не смешивать мультимодальный поиск с вкладкой Google Images. В обоих случаях изображение играет большую роль, но путь пользователя различается. В обычном поиске картинок человек чаще начинает с текста. В мультимодальном поиске исходным сигналом служит изображение или выделенный визуальный объект.
Почему это важно для сайтов Казахстана
Визуальный поиск особенно полезен там, где человеку проще показать объект, чем точно описать его словами. Для Казахстана это создаёт несколько практических сценариев.
Интернет-магазины и маркетплейсы
Покупатель может сфотографировать обувь, мебель, бытовую технику, косметику или автомобильную деталь и искать похожий товар. Страница получает шанс появиться не потому, что пользователь ввёл точное название модели, а потому, что Google сопоставил изображение и контекст.
Это повышает ценность оригинальных фотографий, понятной карточки товара и стабильного URL. Один красивый баннер не заменяет набор изображений, на которых различимы форма, цвет, детали и комплектация.
Недвижимость и строительство
Пользователь может искать жилой комплекс, фасад, планировку или элемент интерьера по фотографии. Для застройщиков и агентств важно связывать изображение с конкретным объектом, районом и типом предложения, а не размещать одинаковую фотогалерею на десятках страниц.
Автомобили, запчасти и сервис
Фотография автомобиля или детали часто содержит больше информации, чем неточный текстовый запрос. Но визуальное совпадение должно вести на полезную страницу: с маркой, моделью, поколением, совместимостью, характеристиками и условиями покупки в Казахстане.
Туризм и локальный бизнес
Достопримечательности, отели, рестораны, блюда и товары локальных производителей легко становятся объектами визуального поиска. Страница должна объяснять, что изображено, где это находится, как посетить место или заказать товар.
Как открыть и читать данные
В Search Console нужно перейти в отчёт об эффективности, выбрать тип поиска и включить мультимодальный вариант. После этого полезно сравнить период с предыдущим и разложить показатели по страницам, запросам, странам и устройствам.
Google также позволяет экспортировать данные. Экспорт нужен не ради таблицы как таковой, а для регулярного анализа: сопоставления посадочных страниц, товарных категорий, изменений изображений и бизнес-результатов.
Начать стоит с четырёх вопросов:
- Какие страницы получают больше всего мультимодальных показов и кликов?
- Какие шаблоны сайта почти не получают трафика, хотя бизнес визуально ориентирован?
- Совпадает ли рост видимости с обновлением фотографий и контента страницы?
- Приводят ли такие визиты к просмотрам товаров, заявкам, звонкам или продажам?
Нельзя оценивать результат только по CTR. Низкий CTR может означать слабый сниппет, недостаточно точное соответствие или информационный сценарий без готовности к покупке. Высокий CTR тоже не доказывает коммерческую эффективность, если пользователь быстро возвращается в поиск или не находит нужную модификацию товара.
Как сегментировать отчёт
По страницам
Сначала определите URL, которые уже получают мультимодальный трафик. Сгруппируйте их по типу: карточки товаров, категории, статьи, проекты недвижимости, страницы филиалов. Так можно понять, какой шаблон работает, а какой нуждается в доработке.
По устройствам
Google Lens и Circle to Search тесно связаны с мобильными сценариями. Если мобильная версия страницы медленная, скрывает характеристики или заменяет качественные изображения уменьшенными копиями, пользовательский путь ломается уже после клика.
По странам
Для компании, работающей в Казахстане, стоит отделить местный спрос от переходов из других рынков. Международные показы могут быть полезны экспортёру, но не всегда имеют ценность для локальной услуги.
По запросам
Если Search Console показывает запросы для выбранного сегмента, их нужно использовать как подсказку, а не как полный список. Часть данных скрывается из-за ограничений конфиденциальности, поэтому сумма строк может не совпадать с общей цифрой отчёта.
Что оптимизировать на странице
Новый отчёт не создаёт отдельной «Lens-разметки». Основой остаются доступная индексируемая страница, качественный контент и рекомендации Google по изображениям.
Использовать качественные и релевантные изображения
Фотография должна соответствовать странице и находиться рядом с текстом, который объясняет объект. Для карточки товара нужны реальные снимки конкретной модели, а не только общий коллаж категории. Для объекта недвижимости — изображения самого проекта с точными подписями, а не универсальные рендеры без контекста.
Писать информативный alt
Атрибут alt помогает понять содержание изображения и одновременно нужен для доступности. Его следует описывать естественно и по существу. Не нужно перечислять десятки ключевых слов, города и услуги, которых на изображении нет.
Хороший alt отвечает на вопрос, что видно на картинке в контексте страницы. Например: «бежевый угловой диван с деревянными ножками» полезнее, чем «купить мебель Алматы недорого доставка Казахстан».
Размещать изображения в доступном HTML
Google должен иметь возможность обнаружить файлы и связать их со страницей. Если изображение появляется только после сложного пользовательского действия, закрыто robots.txt или загружается способом, который поисковая система не может обработать, визуальный потенциал теряется.
Давать понятный текстовый контекст
Компьютерное зрение не отменяет текст. Название товара, характеристики, бренд, модель, материал, цвет, размер, наличие, цена и условия доставки помогают Google и пользователю понять предложение. Для локальной страницы нужны адрес, город, контакты и информация об услуге.
Сохранять стабильные URL
Изображения и страницы не стоит без необходимости переносить на новые адреса. Массовая смена URL, временные параметры и дубли затрудняют накопление сигналов. Для вариантов товара нужно определить понятную архитектуру и canonical, а не создавать бесконечные копии одной карточки.
Проверять скорость и мобильную версию
Большие исходники не должны замедлять загрузку страницы. Изображения следует передавать в подходящем размере, с корректными размерами в разметке и современным форматом там, где он поддерживается. При этом чрезмерное сжатие не должно уничтожать детали, важные для распознавания и решения пользователя.
Чего новый отчёт не обещает
Появление фильтра не означает, что Google ввёл отдельный алгоритм ранжирования для сайтов Казахстана. Google не заявлял, что добавление большего количества картинок автоматически повысит позиции.
Также отчёт:
- не гарантирует показ каждого изображения;
- не заменяет обычную индексацию страницы;
- не сообщает все исходные изображения пользователей;
- не доказывает, что конкретная фотография стала причиной клика;
- не требует создавать отдельные дубли страниц под Lens;
- не отменяет оценку качества посадочной страницы и конверсий.
Не следует автоматически менять весь медиаконтент после нескольких дней данных. Новый сегмент нужно наблюдать, сравнивать периоды и проверять гипотезы на группах страниц.
Практический план аудита
Шаг 1. Зафиксировать базовую линию
Выберите период, сохраните клики, показы, CTR и среднюю позицию по мультимодальному типу. Отдельно выгрузите страницы и устройства. Если фильтр пока отсутствует, это не ошибка: Google указывает, что данные появятся у сайтов, получающих такой трафик.
Шаг 2. Найти визуально важные шаблоны
Составьте список страниц, где фотография влияет на решение: товары, объекты недвижимости, номера отелей, блюда, автомобили, портфолио и инструкции. Сравните их с фактическими страницами из отчёта.
Шаг 3. Проверить техническую доступность
Для выбранных URL проверьте HTTP 200, index/follow, self-canonical, доступность изображений Googlebot, мобильный рендеринг и отсутствие случайной блокировки файлов. Убедитесь, что важная информация есть в HTML и видна без авторизации.
Шаг 4. Провести контент-аудит
Проверьте уникальность фотографий, соответствие заголовку и тексту, alt, подписи, качество и полноту характеристик. Удалите изображения, которые вводят в заблуждение или относятся к другой модификации товара.
Шаг 5. Связать SEO с аналитикой
Создайте сегмент входов на страницы, которые получают мультимодальные клики. Измеряйте не только сессии, но и просмотр карточек, добавление в корзину, звонки, формы и продажи. Search Console показывает поисковую видимость, а не конечный доход.
Шаг 6. Тестировать по одной гипотезе
На группе сопоставимых страниц обновите фотографии, alt и описания, сохранив остальную структуру. Сравните динамику с контрольной группой. Это надёжнее, чем одновременно менять шаблон, URL, текст и изображения.
Метрики для ежемесячного отчёта
Минимальная таблица может включать:
| Метрика | Что показывает | Как интерпретировать |
|---|---|---|
| Мультимодальные показы | Видимость в визуальных сценариях | Рост спроса или охвата, но не обязательно визитов |
| Клики | Переходы на сайт | Фактический поисковый трафик |
| CTR | Доля переходов от показов | Релевантность результата и привлекательность сниппета |
| Страницы входа | Шаблоны и URL, получающие спрос | Где масштабировать улучшения |
| Конверсии | Бизнес-результат после визита | Насколько трафик ценен компании |
Для сезонных категорий сравнивайте не только месяц к месяцу, но и аналогичный период прошлого года. Для нового сайта исторических данных не будет, поэтому сначала важнее накопить базовую линию и избежать поспешных выводов.
Вывод
Новый мультимодальный фильтр Search Console превращает визуальный поиск из почти невидимого канала в отдельный измеримый сегмент. Он охватывает Lens, Circle to Search, загрузки изображений и поиск по картинке в Chrome и разворачивается глобально.
Сайтам Казахстана не нужна отдельная «оптимизация под кнопку Lens». Нужны индексируемые страницы, качественные оригинальные изображения, понятный текстовый контекст, точный alt, быстрая мобильная версия и связь поисковых показателей с заявками и продажами. Начинать следует с данных: найти страницы, которые уже получают мультимодальный спрос, и улучшать их на основе проверяемых гипотез.
PIUN Marketing проводит SEO-оптимизацию сайтов в Казахстане: настраивает аналитику Search Console, проверяет индексацию, изображения, шаблоны каталогов и посадочные страницы для текстового и визуального поиска.