Google описал региональные функции поиска: что проверить сайтам Казахстана

Google добавил в Search Central отдельное руководство по региональным различиям поисковой выдачи. Документ помогает владельцам сайтов понять, какие специальные блоки доступны в конкретных странах и для каких типов запросов.

Для бизнеса Казахстана это важное уточнение. Часть новых функций, о которых пишут международные SEO-издания, официально ограничена Европейской экономической зоной, Турцией или Южной Африкой. Их нельзя считать доступными в Казахстане только потому, что Google опубликовал техническую документацию. При этом некоторые специальные возможности — например расширенная выдача вакансий — прямо заявлены для Казахстана.

Практический вывод: перед внедрением разметки, фида или отдельного SEO-проекта нужно сначала проверить географию функции. Если Казахстан не указан, полезнее развивать обычную индексацию, локальные посадочные страницы, Search Console и доступные форматы, чем обещать клиенту появление в зарубежном блоке.

Что изменил Google

8 сентября 2026 года Google отметил в журнале Search Central новое руководство Regional differences in Search experience. Его задача — показать издателям, агрегаторам, прямым поставщикам и другим владельцам сайтов, какие дополнительные поисковые форматы работают в разных регионах и как в них участвовать.

К 18 сентября страница уже включала поддержку запросов о локальном бизнесе для двух европейских форматов: aggregator unit и supplier unit. Важно различать дату появления руководства и дату обновления отдельных функций. Это не один глобальный запуск для всех стран, а каталог возможностей с разной географией.

На странице можно сопоставить:

• регион;
• тип запроса;
• поисковую функцию;
• требования к участнику;
• способ передачи данных или выражения интереса.

Такой подход полезнее общих новостей о Google. Наличие документации ещё не означает, что функция работает для пользователя в Алматы, Астане или другом городе Казахстана.

Какие функции зависят от региона

В актуальной таблице Google перечисляет несколько специальных форматов.

Aggregator unit

Блок предназначен для агрегаторов и сервисов сравнения. В нём могут показываться предложения разных участников для запросов о гостиницах, авиарейсах, наземном транспорте, локальных компаниях и товарах.

Google указывает Европейскую экономическую зону. Участникам могут потребоваться одобрение, соответствие стандартам качества, фиды или API — в зависимости от категории.

Supplier unit

Это блок прямых поставщиков: например гостиниц, авиакомпаний, магазинов или локальных исполнителей услуг. Он появляется рядом с aggregator unit и также описан для пользователей в ЕЭЗ.

Для участия в supplier unit отдельный фид не всегда обязателен: Google может использовать доступные при обходе данные сайта. Но это не отменяет региональное ограничение самого формата.

Ecosystem carousel

Карусель предназначена для запросов, которым полезна интерактивная визуализация: погода, спорт, финансы и перевод. В документации она указана для ЕЭЗ.

Job sites и Places sites

Отдельный блок Job sites в региональном руководстве относится к ЕЭЗ. Places sites описан для Турции и запросов о гостиницах и локальных компаниях.

Здесь легко запутаться: блок Job sites для агрегаторов из регионального руководства и расширенная выдача отдельных вакансий по разметке JobPosting — не одно и то же. География у них различается.

Региональные бейджи и карусели

Google отдельно перечисляет бейджи и фильтры для компаний Южной Африки, а также карусели со структурированными данными для ЕЭЗ, Южной Африки и Турции. Поддерживаемые категории зависят от страны.

Что это означает для Казахстана

В таблице региональных функций Google Казахстан не указан для aggregator unit, supplier unit, ecosystem carousel, Places sites, южноафриканских бейджей или перечисленных региональных каруселей.

Корректный вывод звучит так: Google не документирует эти конкретные форматы как доступные в Казахстане на дату проверки. Это не значит, что обычные результаты, локальные карточки, изображения, видео, товары или другие элементы поиска исчезают. Ограничение относится только к перечисленным специальным форматам.

Для казахстанского сайта не следует:

• внедрять интеграцию ради блока, география которого не включает Казахстан;
• обещать появление в европейском supplier unit;
• копировать разметку зарубежного конкурента без проверки локальной поддержки;
• считать отсутствие специального блока технической ошибкой сайта;
• оценивать SEO только по скриншотам выдачи из США или Европы.

Вместо этого нужно сначала определить реальную задачу. Если бизнес работает только в Казахстане, приоритетом остаются индексируемые страницы услуг, понятная география, локальный контент, корректные данные компании, скорость сайта и измерение спроса по стране. Если компания обслуживает пользователей в ЕЭЗ, региональные функции могут стать отдельным проектом для соответствующей версии сайта.

Какая специальная функция доступна в Казахстане

Документация Google по структурированным данным JobPosting прямо включает Казахстан в список стран, где доступна поисковая выдача вакансий. Это конкретный пример функции, географию которой можно подтвердить официально.

Для работодателей и сайтов вакансий Казахстана это означает возможность подготовить отдельную страницу для каждой актуальной позиции и добавить разметку JobPosting. Но разметка не гарантирует показ и не заменяет содержимое страницы.

На странице вакансии должны совпадать видимый текст и структурированные данные:

• название должности;
• описание обязанностей;
• организация-работодатель;
• реальное место работы;
• дата публикации;
• срок действия, если он установлен;
• тип занятости;
• условия удалённой работы, если вакансия действительно дистанционная;
• способ отклика.

После внедрения Google рекомендует проверить URL в Rich Results Test, убедиться, что страница доступна для обхода, и отслеживать отчёт по расширенным результатам в Search Console.

Не путайте две функции

JobPosting — разметка конкретных вакансий, и Google указывает доступность поискового опыта в Казахстане.

Job sites feature из регионального руководства — отдельная карусель и фильтр для сайтов-агрегаторов в ЕЭЗ.

Одинаковое слово «jobs» не делает их взаимозаменяемыми. Для SEO-решения нужно открыть документацию именно той функции, которую планируется внедрять.

Региональная функция — не отдельный фактор ранжирования

Специальный блок выдачи — это формат показа, а не универсальный способ повысить позиции всех страниц. Google не утверждает, что добавление неподдерживаемой разметки улучшит обычное ранжирование сайта в Казахстане.

Полезно разделять три уровня:

1. Индексация. Может ли Googlebot получить страницу, обработать её и включить в индекс.
2. Ранжирование. Насколько страница релевантна запросу и конкурентоспособна среди других документов.
3. Поисковое оформление. Имеет ли страница право на конкретный специальный результат в заданном регионе.

Ошибка на третьем уровне не всегда означает проблему на первых двух. Сайт может хорошо ранжироваться обычной ссылкой и не участвовать в региональной карусели, которая не поддерживается в Казахстане.

И обратное тоже верно: формальная разметка не исправит слабую страницу, дубли, неверный canonical или закрытие от индексации.

Как провести аудит доступности

Шаг 1. Назвать функцию точно

Не используйте формулировку «новый блок Google» без названия. Зафиксируйте официальный термин: JobPosting, aggregator unit, supplier unit, structured data carousel или другой формат.

Шаг 2. Найти официальный документ

Проверьте Search Central или справочный центр Google. Статья в отраслевом медиа может устареть, не указать страну или смешать тест с общим запуском.

В документе найдите:

• раздел Feature availability или Region availability;
• поддерживаемые страны;
• типы запросов;
• обязательные данные;
• ограничения;
• дату последнего обновления.

Шаг 3. Сопоставить рынок пользователя

Местонахождение компании и регион аудитории — разные параметры. Казахстанская компания может обслуживать клиентов в Германии, а европейская — продвигаться в Казахстане. Документация конкретной функции объясняет, к чему привязана доступность: стране пользователя, рынку обслуживания или месту бизнеса.

Шаг 4. Проверить требования к данным

Одним функциям достаточно обычного обхода сайта. Другие требуют структурированных данных, фида, API, предварительного одобрения или формы интереса.

Не создавайте фид до проверки географии и права участия. Это расход разработки и поддержки, который может не дать результата на целевом рынке.

Шаг 5. Провести ограниченный пилот

Если функция доступна, внедрите её на небольшой группе типовых страниц:

1. проверьте HTML и видимый контент;
2. добавьте только поддерживаемые свойства;
3. запустите Rich Results Test;
4. отправьте URL на переобход;
5. дождитесь обработки;
6. проверьте отчёты Search Console;
7. только после подтверждения масштабируйте шаблон.

Как работать с несколькими странами

Региональная доступность функций не отменяет базовые правила международного SEO.

Используйте отдельные URL

Для разных языковых или региональных версий нужны стабильные URL. Пользователь и поисковая система должны иметь возможность открыть конкретную версию напрямую.

Автоматическая подмена всей страницы только по IP или языку браузера усложняет обход и проверку. Лучше предложить переключатель и сохранить доступ к каждой версии.

Настройте hreflang

Google продолжает поддерживать hreflang, хотя старый отчёт International Targeting в Search Console удалён. Укажите взаимные ссылки между языковыми и региональными версиями и добавьте self-reference.

Для русской версии Казахстана может использоваться региональный код, если контент действительно предназначен для этого рынка. Для казахской версии нужен отдельный языковой URL. Нельзя направлять несколько разных страниц на один и тот же URL только ради заполнения разметки.

Не полагайтесь на country targeting в Search Console

Старое назначение страны через International Targeting больше не поддерживается. Географические сигналы формируются из структуры сайта, языка, hreflang, локальных данных, ссылок, содержания и других признаков.

Локализуйте содержание, а не только меню

Версия для Казахстана должна учитывать:

• тенге и местные способы оплаты;
• города обслуживания;
• контакты и часы работы;
• русский и казахский языки;
• реальные сроки доставки;
• законодательные и отраслевые ограничения;
• локальные примеры и терминологию.

Простого перевода европейской страницы недостаточно, если предложение на рынке отличается.

Как измерять результат в Search Console

Google Search Console позволяет фильтровать отчёт Performance по стране, странице, запросу, устройству и дате. Для регионального SEO этого достаточно, чтобы отделить фактические данные от предположений.

Минимальный ежемесячный отчёт для сайта Казахстана:

1. клики и показы из Казахстана;
2. запросы с городами и без них;
3. страницы с наибольшим ростом;
4. страницы с высокими показами и низким CTR;
5. мобильные и десктопные результаты;
6. доступные типы Search appearance;
7. ошибки индексирования;
8. состояние поддерживаемых расширенных результатов.

Search Console показывает только типы оформления, по которым сайт получил данные. Отсутствие строки не доказывает техническую ошибку: функция может не поддерживаться в регионе, сайт может не соответствовать требованиям или показов ещё недостаточно.

Для международного проекта сравнивайте страны отдельно. Общий рост сайта может скрывать падение в Казахстане и рост на другом рынке.

Каких ошибок избегать

Обещать зарубежный блок в Казахстане

Если официальная таблица указывает ЕЭЗ, Турцию или Южную Африку, нельзя продавать внедрение как гарантированный формат казахстанской выдачи.

Добавлять разметку «на будущее» без контроля

Лишняя разметка усложняет шаблоны и может расходиться с видимым контентом. Добавляйте свойства, для которых есть реальная сущность и поддерживаемая задача.

Проверять только синтаксис

Rich Results Test подтверждает техническую обработку разметки, но не гарантирует географическую доступность, индексацию или показ.

Копировать выдачу из другого региона

VPN, язык, аккаунт, устройство и местоположение меняют результаты. Скриншот из Европы нельзя использовать как доказательство того, что тот же блок работает в Казахстане.

Смешивать разные функции

Aggregator unit, supplier unit, Job sites и JobPosting имеют разные требования и географию. Схожее название — не основание переносить условия одного формата на другой.

Забывать обычное SEO

Большинство бизнеса получает результат через качественные страницы, понятную структуру, локальную релевантность и техническую доступность. Региональная функция дополняет эту основу, но не заменяет её.

Чек-лист для сайта Казахстана

1. Точное название поисковой функции зафиксировано.
2. Открыта актуальная официальная документация Google.
3. Проверена дата последнего обновления документа.
4. Казахстан указан в списке доступных регионов или отсутствие поддержки учтено.
5. Не смешаны страна компании и регион целевой аудитории.
6. Понятно, нужен ли обход, разметка, фид, API или одобрение.
7. Видимый контент совпадает со структурированными данными.
8. Страница отвечает HTTP 200 и не закрыта от индексации.
9. Canonical указывает на правильный региональный URL.
10. Языковые версии имеют отдельные адреса и корректный hreflang.
11. Разметка проверена в Rich Results Test.
12. В Search Console создан базовый срез по Казахстану.
13. Измеряются запросы, страницы, страны, устройства и Search appearance.
14. Клиенту не обещают гарантированный специальный блок или рост позиций.
15. Масштабирование начинается только после успешного пилота.

Вывод

Новое руководство Google показывает, что поисковая выдача всё сильнее зависит от региона и типа запроса. Для сайтов Казахстана это повод проверять географию каждой функции до разработки, а не повторять зарубежные SEO-рекомендации автоматически.

В актуальном региональном каталоге Google специальные блоки для агрегаторов, поставщиков и каруселей перечислены для ЕЭЗ, Турции и Южной Африки, но не заявлены для Казахстана. Одновременно выдача вакансий по JobPosting официально доступна в Казахстане. Значит, правильная стратегия — использовать подтверждённые локальные возможности, сохранять сильную техническую основу и измерять реальные результаты по стране в Search Console.

PIUN Marketing выполняет SEO-оптимизацию сайтов в Казахстане с проверкой индексации, региональных сигналов, структурированных данных и фактической видимости в поиске.

Источники

• Google Search Central — Regional differences in Search experience
• Google Search Central — Latest documentation updates
• Google Search Central — Job Posting structured data
• Google Search Console Help — International Targeting report is deprecated
• Google Search Console Help — How are you performing on Google?