✓ Google переводит медийную рекламу в новую структуру: кампании Google Display Ads переезжают в Demand Gen, где Google Display Network становится одним из доступных каналов. Для рекламодателя это не означает исчезновение КМС. Кампанию по-прежнему можно ограничить только площадками GDN, но создавать и управлять ею предстоит внутри Demand Gen.
Переход уже идёт поэтапно. С июня 2026 года Google разворачивает инструмент миграции для подходящих аккаунтов. В дальнейшем новые медийные кампании можно будет создавать только в Demand Gen, а оставшиеся подходящие кампании Google перенесёт автоматически. Точные даты этих обязательных этапов в справке пока обозначены как «позже»; общий переход, по сообщению Google, ожидается до 2027 года.
Для бизнеса Казахстана главный вопрос не в новом названии типа кампании. При переносе меняются модель управления каналами, часть ставок и исключений, логика бюджета в день миграции и процедура проверки объявлений. Если нажать Upgrade без аудита, можно получить не тот охват, временный скачок расходов или кампанию, которая не пройдёт перенос из-за несовместимой настройки.
Что Google переносит в Demand Gen
Google объединяет в Demand Gen визуальные поверхности YouTube, Discover, Gmail, Maps и Google Display Network. При этом рекламодатель может оставить только GDN в настройках каналов и не обязан сразу расширять показ на остальные поверхности.
Официальная справка описывает два пути:
- Использовать встроенный инструмент Upgrade to Demand Gen. Google рекомендует этот способ, потому что он переносит до 42 дней истории эффективности и сокращает обучение новой кампании примерно до одного-двух дней.
- Создать новую кампанию вручную и постепенно переносить бюджет со старой Display-кампании. В этом случае новая кампания не получает то же преимущество истории и может дольше набирать данные.
Инструмент появляется только у подходящих рекламодателей в рамках поэтапного запуска. Google не объявлял отдельную дату для Казахстана, поэтому наличие пункта Upgrade нужно проверять непосредственно в аккаунте. Если его нет, это не доказывает ошибку или ограничение по стране.
Пять изменений, которые нельзя пропустить
1. Миграция необратима
После переноса вернуть кампанию обратно в тип Google Display Ads нельзя. Исходная кампания получает статус Removed, а новая отображается как Demand Gen. История старой кампании остаётся доступной для отчётности по стандартным правилам Google Ads, но возобновить её как прежнюю Display-кампанию не получится.
Поэтому до запуска необходимо сохранить снимок настроек: цели, стратегию ставок, аудитории, исключения, креативы, URL, бюджет и окно конверсии. Это база для сравнения, если после перехода изменятся расходы или структура трафика.
2. Бюджет в день перехода начинается заново
Google предупреждает: новая Demand Gen-кампания не учитывает сумму, уже потраченную исходной Display-кампанией в тот же день. Если старая кампания израсходовала часть дневного бюджета до миграции, новая может снова получить полный дневной лимит на оставшуюся часть дня.
Например, при дневном бюджете 50 условных единиц и расходе 10 до перехода новая кампания начинает день с новым лимитом 50. Google допускает временную недопоставку или перерасход в первые 24 часа. Для аккаунтов с заметным дневным бюджетом безопаснее переносить кампании в заранее выбранный момент, контролировать фактические расходы и не совмещать миграцию с другими крупными изменениями.
3. Не все старые настройки поддерживаются
Demand Gen сохраняет tCPA, tROAS, Maximize conversions, Maximize conversion value и Maximize clicks, но ряд привычных возможностей Display недоступен или требует замены.
| Настройка в Display | Что происходит в Demand Gen |
|---|---|
| Manual CPC | Не поддерживается; Google указывает Target CPC как альтернативу |
| Viewable Impressions | Не поддерживается; предлагается Maximize clicks |
| Pay for conversions | Модель оплаты не переносится; после смены события оплаты возможен переход с tCPA |
| Общий бюджет | Перед миграцией нужен отдельный бюджет кампании |
| Корректировки ставок и портфельные стратегии | Не поддерживаются |
| Исключения контента на уровне кампании | Нужно переносить на уровень аккаунта |
| Комбинированные аудитории | Нужно пересобрать в Audience builder |
| HTML5 и сторонние объявления | В справке обозначены как ожидаемые позднее в 2026 году |
Это не полный перечень возможных конфликтов. Инструмент миграции показывает ошибки подходящести, а справка отдельно перечисляет проблемы с дисклеймерами, отсутствующим логотипом, формой для лидов, click-to-call, фильтрами товаров и исключениями на уровне группы объявлений.
4. Объявления проходят новую проверку
Перенесённые объявления считаются вновь созданными и отправляются на модерацию. Даже если исходные креативы были одобрены, автоматического сохранения прежнего статуса нет. Google рекомендует переходить заранее, чтобы возможное отклонение не остановило показ в момент обязательной миграции.
Проверьте до перехода логотип, название компании, посадочные страницы, дисклеймеры и соответствие изображений политикам. Если Display-кампания не содержит логотип, инструмент может создать временное изображение. Его стоит заменить фирменным логотипом до масштабирования показов.
5. Каналы и измерение требуют отдельного решения
После миграции GDN включён по умолчанию. Добавлять YouTube, Gmail, Discover или Maps необязательно. Google рекомендует сначала оставить GDN-only, чтобы сохранить максимально сопоставимую конфигурацию, а расширение каналов тестировать отдельно.
Если в кампании идёт исследование инкрементальности, перенос лучше не запускать посередине эксперимента: новая кампания не присоединяется к текущему исследованию автоматически. В справке также указано, что Brand Lift и Search Lift для GDN внутри Demand Gen не поддерживаются, тогда как Conversion Lift доступен.
Что проверить рекламодателю в Казахстане
Доступность инструмента
Отфильтруйте кампании по типу Display и проверьте действие Edit → Upgrade to Demand Gen. Отсутствие кнопки фиксируйте как текущий статус аккаунта, а не как постоянный запрет. Google разворачивает возможность поэтапно.
Реальную цель кампании
Разделите задачи охвата, трафика, лидов и продаж. Не выбирайте замену Manual CPC или Viewable Impressions автоматически только потому, что её предлагает интерфейс. Новая стратегия должна соответствовать измеряемой цели и качеству конверсий.
Конверсии и атрибуцию
До миграции убедитесь, что основные действия передаются без дублей, а вторичные события не участвуют в ставках случайно. Для лидогенерации полезно сопоставить Google Ads с CRM и проверить, какие обращения действительно становятся квалифицированными лидами. Переход платформы не исправит неверно настроенную цель.
Аудитории и географию
Сравните ремаркетинг, Customer Match, пользовательские сегменты, контекстный таргетинг и исключения. Для локального бизнеса перепроверьте географию Казахстана и настройку присутствия пользователей. Расширение инвентаря не должно незаметно расширять рынок, если услуга доступна только в отдельных городах.
Исключения и безопасность бренда
Кампанийные исключения пригодности контента нужно перенести на уровень аккаунта, иначе миграция может остановиться. После перехода откройте отчёт Where ads showed и убедитесь, что фактические площадки соответствуют требованиям бренда.
Креативы во всех форматах
Demand Gen поддерживает изображения, видео, карусели и продуктовые фиды. Но сам факт доступности формата не означает, что его нужно включать сразу. Проверьте обрезку, читаемость текста, логотип и посадочную страницу для каждого соотношения сторон. Новые видео или генеративные варианты запускайте отдельным тестом, чтобы не смешивать эффект миграции и креативных изменений.
Безопасный план перехода
Шаг 1. Составьте реестр Display-кампаний. Отметьте статус, бюджет, стратегию, объём конверсий за 30 дней, используемые форматы и несовместимые функции.
Шаг 2. Выберите пилот. Начните с кампании без общего бюджета, сложных дисклеймеров, pay-for-conversions и активного Lift-исследования. Не используйте первой критически важную кампанию с максимальным расходом.
Шаг 3. Исправьте блокирующие настройки. Добавьте корректный логотип, удалите или замените неподдерживаемые элементы, перенесите исключения на уровень аккаунта и проверьте цели конверсий.
Шаг 4. Зафиксируйте базовый период. Сохраните данные по расходу, показам, кликам, конверсиям, стоимости и качеству лидов. Сравнение только по CPA недостаточно, если состав площадок и аудитории изменился.
Шаг 5. Мигрируйте в контролируемое время. Учитывайте повторный дневной бюджет и модерацию. Не меняйте одновременно ставки, аудитории, каналы и креативы.
Шаг 6. Проверьте результат. Убедитесь, что новая кампания имеет тип Demand Gen, исходная получила Removed, GDN включён, дополнительные каналы соответствуют плану, объявления одобрены, а конверсии продолжают поступать.
Шаг 7. Отделите стабилизацию от эксперимента. Сначала восстановите сопоставимую работу на GDN. Затем отдельными тестами добавляйте YouTube, Discover, Gmail, Maps, Lookalike-сегменты и новые форматы.
Что пока неизвестно
Google подтвердил направление и поэтапный переход, но не опубликовал точные даты, когда создание новых Display-кампаний будет закрыто для всех аккаунтов и когда начнётся автоматическая миграция каждой оставшейся кампании. В справке эти этапы обозначены как будущие, а сроки отдельных функций могут измениться.
Поэтому корректный вывод на 13 октября 2026 года такой: готовиться и переносить подходящие кампании уже можно, но нельзя утверждать, что каждый аккаунт Казахстана обязан мигрировать сегодня. Источником истины остаются уведомления и доступные действия внутри конкретного аккаунта.
Если в аккаунте есть медийные кампании с общими бюджетами, ручными ставками, сложными исключениями или несколькими целями, закажите Google Рекламу в Казахстане. PIUN Marketing проведёт аудит настроек, подготовит пилотный перенос и отделит техническую миграцию от последующих тестов новых каналов.