Performance Max начнёт брать изображения с сайта по умолчанию

Google меняет стартовую настройку изображений для новых кампаний Performance Max. С 4 декабря 2026 года параметр извлечения изображений с посадочной страницы будет включён по умолчанию при создании кампании в Google Ads, Google Ads API и Google Ads Editor.

Речь не о генерации картинки с нуля. Google AI сможет выбирать подходящие изображения на целевой странице и использовать их как рекламные активы. Поэтому обновление затрагивает не только медиабаеров, но и владельцев сайта, дизайнеров, юристов по авторским правам и команды, которые автоматически создают кампании через API.

Что изменится 4 декабря

В Google Ads API настройка называется GENERATE_IMAGE_EXTRACTION. Она относится к автоматизации активов Performance Max и определяет, может ли система извлекать изображения с посадочной страницы кампании.

С 4 декабря для новых кампаний значение по умолчанию изменится на OPTED_IN. Это правило будет действовать независимо от способа создания кампании:

• в веб-интерфейсе Google Ads;
• через Google Ads API;
• в Google Ads Editor.

Если рекламодатель согласен на использование изображений с сайта, ничего дополнительно включать не потребуется. Если бизнес не хочет передавать системе такой выбор, отказ нужно зафиксировать явно на уровне кампании.

Дата важна для всех шаблонов, которые создают Performance Max автоматически. Один и тот же запрос после 4 декабря может дать другой набор разрешённых автоматизаций, даже если код интеграции не изменился.

Почему выключенной настройки аккаунта уже недостаточно

До изменения незаданное значение на уровне кампании наследует состояние Dynamic Image Extensions на уровне аккаунта. Поэтому некоторые команды полагаются на общий выключатель: отключают динамические изображения в аккаунте и не передают отдельный статус при создании каждой Performance Max.

С 4 декабря это предположение перестанет работать для новых кампаний. Google прямо указывает: значение OPTED_IN будет применяться по умолчанию, даже когда Dynamic Image Extensions выключены на уровне аккаунта.

Практический вывод прост: отсутствие параметра больше нельзя считать отказом. Если политика бренда запрещает автоматический выбор изображений с сайта, в каждой новой кампании требуется явный OPTED_OUT.

Это особенно важно для агентств и внутренних маркетинговых платформ. Один аккаунт может содержать кампании с разными правилами: для каталога товаров извлечение разрешено, а для регулируемой услуги, франшизы или премиального бренда — запрещено. Общего переключателя недостаточно, чтобы выразить такую логику.

Что будет с действующими кампаниями

Обновление не должно автоматически менять текущую конфигурацию уже созданных Performance Max. По информации Google, действующие кампании сохранят своё состояние.

Однако «сохранить состояние» и «иметь явно заданную политику» — не одно и то же. Для аудита полезно разделить кампании на три группы:

1. извлечение изображений явно включено;
2. извлечение явно выключено;
3. значение не задано и зависит от прежнего наследования.

Третья группа требует внимания. Даже если старая кампания продолжит работать без изменений, копирование, пересоздание или миграция через другой инструмент может сформировать новую кампанию уже с новым значением по умолчанию.

Перед 4 декабря стоит выгрузить список кампаний и сохранить их фактические статусы. Такой снимок поможет отличить осознанное решение от результата старого наследования настроек.

Как Google выбирает изображения с посадочной страницы

Google Ads описывает landing page images как механизм, при котором система ищет на целевой странице релевантные визуальные материалы и подбирает их к запросу или контексту показа. Изображения проходят автоматические и ручные проверки качества, но прохождение проверки не означает, что актив соответствует внутренним правилам конкретного бренда.

В блоге для разработчиков Google перечисляет поверхности, где дополнительные активы могут обогащать объявления: Search, YouTube, Display, Discover, Gmail и Maps. Фактический показ зависит от кампании, аукциона и доступных форматов.

Система может не использовать найденное изображение, если оно отсутствует, не соответствует стандартам качества или плохо подходит контексту. Поэтому включённая настройка не гарантирует показ и не заменяет собственную библиотеку креативов.

Лучше рассматривать извлечение как дополнительный источник активов. Рекламодатель по-прежнему должен загружать подготовленные изображения нужных пропорций и разрешения, а не надеяться, что любая фотография на странице станет хорошим объявлением.

Что проверить на посадочных страницах

Изменение превращает сайт в часть рекламной медиабиблиотеки. Аудит нужно проводить не только на странице, указанной в настройках кампании, но и на URL, которые могут использоваться при расширении конечного URL.

Права на коммерческое использование

Google требует, чтобы рекламодатель обладал правами на изображения и разрешением передавать их для рекламного использования. Фото из фотостока может иметь лицензию для сайта, но не для производных рекламных материалов. Аналогичный риск возникает с фотографиями партнёров, пользовательским контентом, логотипами клиентов и лицами сотрудников.

Актуальность предложения

На посадочной странице могут оставаться баннеры с прошедшей акцией, старой ценой, закрытым филиалом или снятым с продажи товаром. Для обычного посетителя такой элемент может быть второстепенным, а в объявлении он способен стать главным визуальным обещанием.

Бренд-безопасность

Скриншоты интерфейса, служебные иллюстрации, фотографии команды и изображения в отзывах не всегда предназначены для наружного рекламного контекста. Проверьте, какие элементы страницы система потенциально может интерпретировать как актив продукта или услуги.

Качество и кадрирование

Слишком мелкий текст, водяные знаки, сложный коллаж и важный объект у края кадра повышают риск неудачного отображения. Официальные требования Performance Max включают разные пропорции, поэтому ключевые сюжеты лучше заранее подготовить в квадратном, горизонтальном и вертикальном вариантах.

Соответствие языку и географии

Для кампаний с разными языками и регионами одна и та же фотография может иметь разные подписи, цены и контакты. Если на изображении присутствует текст, он должен соответствовать посадочной странице и целевой аудитории. Это практическое правило особенно важно для многоязычных сайтов, хотя Google не объявлял отдельные условия обновления для Казахстана.

Как подготовить Google Ads API, Editor и шаблоны

Командам, которые создают кампании вручную, нужно добавить проверку значения в стандартный чек-лист запуска. После создания кампании убедитесь, что настройка landing page images отражает принятое решение, а не просто новое значение по умолчанию.

Для API-интеграций Google рекомендует задавать статус GENERATE_IMAGE_EXTRACTION явно. Если извлечение запрещено, передавайте OPTED_OUT; если разрешено — OPTED_IN. Тогда результат не зависит от даты запуска и изменения дефолта.

Есть отдельная техническая ловушка. asset_automation_settings — повторяющееся поле. При обновлении кампании переданный массив заменяет существующий набор, а не добавляет один элемент к нему. Если отправить только настройку изображений, можно случайно потерять статусы других автоматизаций.

Безопасная последовательность выглядит так:

1. получить текущий массив настроек кампании;
2. изменить только элемент GENERATE_IMAGE_EXTRACTION;
3. сохранить остальные элементы без потерь;
4. отправить полный итоговый массив;
5. повторно прочитать ресурс и проверить фактический статус.

Тот же принцип нужен в библиотеке шаблонов. Не храните «пустое значение» как эквивалент запрета. Сделайте выбор обязательным параметром профиля кампании и добавьте тест на отсутствие явного решения.

Как оценивать влияние на результат

После включения не стоит оценивать функцию только по количеству добавленных изображений или рейтингу силы объявления. Важен эффект на бизнес-результат и качество трафика.

До запуска сохраните базовый период и затем отслеживайте:

• стоимость конверсии и ценность конверсий;
• долю квалифицированных лидов или подтверждённых заказов;
• изменение расходов по площадкам и типам инвентаря;
• фактически используемые системой активы;
• соответствие изображения офферу и посадочной странице;
• жалобы на устаревшую цену, адрес или обещание;
• различия между группами активов и географическими сегментами.

Если новый актив выглядит спорно, не нужно ждать статистической значимости, чтобы остановить нарушение прав или бренда. Для оценки эффективности нужен достаточный объём данных, а для исправления юридической или репутационной ошибки — немедленная реакция.

Лучший контрольный сценарий — заранее утверждённый каталог допустимых изображений и журнал изменений. Тогда команда понимает, какие материалы добавила вручную, какие выбрала система и почему настройка была включена или выключена.

Чек-лист до 4 декабря

1. Найдите все действующие Performance Max и зафиксируйте состояние GENERATE_IMAGE_EXTRACTION.
2. Определите правило для каждого типа кампаний: OPTED_IN или OPTED_OUT.
3. Обновите шаблоны Google Ads Editor и автоматические сценарии создания кампаний.
4. Проверьте, что API передаёт явный статус и сохраняет весь массив asset_automation_settings.
5. Проведите аудит прав на фотографии, графику, лица людей и сторонние бренды.
6. Уберите с посадочных страниц устаревшие акции, цены, адреса и декоративные изображения с двусмысленным смыслом.
7. Подготовьте собственные активы в требуемых пропорциях и не полагайтесь только на автоматическое извлечение.
8. Назначьте ответственного за просмотр фактически используемых активов после запуска.
9. Зафиксируйте базовые показатели и критерии остановки теста.
10. Перепроверьте кампании, созданные после 4 декабря, даже если общий аккаунтный переключатель выключен.

Если нужно одновременно проверить структуру Performance Max, автоматизации активов, права на креативы и измерение заявок, начните с аудита настройки Google Рекламы. Решение об извлечении изображений должно быть частью стратегии кампании, а не случайным следствием нового значения по умолчанию.

Вывод

С 4 декабря 2026 года новая Performance Max будет по умолчанию получать разрешение на извлечение изображений с посадочной страницы. Действующие кампании сохранят конфигурацию, но новые запуски через интерфейс, API и Editor потребуют явного контроля.

Главная подготовка — не нажать ещё один переключатель, а согласовать права, качество сайта, правила бренда и технические шаблоны. Команда, которая хранит явный статус и проверяет фактические активы, сможет использовать автоматизацию без потери контроля.

Источники

• Google Ads Developer Blog — Upcoming changes to image extraction in Performance Max campaigns starting December 4, 2026
• Google for Developers — Asset automation settings
• Google Ads Help — Opt in or out of Performance Max landing page images
• Google Ads Help — Performance Max campaigns specs and format requirements