✓ Google меняет путь подачи заявок на сертификацию рекламы онлайн-гемблинга. В обновлении от 15 октября 2026 года компания сообщила, что часть рекламодателей постепенно получит возможность подавать заявку прямо из Google Ads — в новом разделе Admin → Policy → Account. Старый путь через Справочный центр пока остаётся доступным.
Это не отмена сертификации и не смягчение правил для азартных игр. Изменился только канал подачи заявки. Требования к продукту, лицензиям, странам показа, посадочной странице и защите несовершеннолетних продолжают действовать. Разбираем, что известно о запуске, какие выводы делать рано и как подготовить аккаунт без лишних повторных заявок.
Что именно объявил Google
В октябре 2026 года Google начинает поэтапно добавлять в рекламные аккаунты форму для сертификации онлайн-гемблинга. Для затронутых аккаунтов заявка будет доступна в разделе политики на уровне аккаунта. Google прямо предупреждает: функция появится не у всех рекламодателей и не для всех заявок одновременно.
На старте в официальном обновлении названа одна категория — online gambling. Социальные казино, финансовые продукты, медицина и другие направления, где также может требоваться одобрение Google, в этом анонсе не перечислены. Поэтому нельзя считать, что новый раздел уже стал универсальным центром всех сертификаций.
Рекламодатель, которому открыли новую возможность, может выбрать один из двух маршрутов:
- продолжить подачу через Google Ads Help Center;
- открыть Admin → Policy → Account и подать заявку в интерфейсе аккаунта.
Google не назвал срок завершения развёртывания и не сообщил, как выбираются первые аккаунты. Отсутствие нового раздела сейчас не является ошибкой и не означает отказ в сертификации.
Что осталось без изменений
Уже действующие сертификаты сохраняются. Заявки, которые находятся на рассмотрении, также не аннулируются и не требуют повторной подачи только из-за появления нового интерфейса.
Не изменились и базовые правила допуска рекламы азартных игр. По документации Google рекламодатель должен получить соответствующую сертификацию, соблюдать требования конкретной страны и местное законодательство, направлять трафик только в разрешённые географии, не таргетироваться на несовершеннолетних и размещать на посадочной странице информацию об ответственном отношении к азартным играм.
Новый экран не заменяет проверку лицензии и не гарантирует одобрение. Он лишь связывает процесс подачи с конкретным рекламным аккаунтом. Google не обещает, что заявки из интерфейса будут рассматриваться быстрее, чем формы из Справочного центра.
Кого касается обновление
В первую очередь — операторов онлайн-гемблинга, рекламодателей разрешённого сопутствующего контента и агентства, которые ведут такие аккаунты. Для обычного интернет-магазина, B2B-компании или локальной услуги никаких действий из-за этого анонса не требуется.
Даже внутри затронутой отрасли наличие функции зависит от этапа запуска. Два аккаунта под управлением одного агентства могут временно видеть разные интерфейсы. Один получит пункт Apply for certification, другой продолжит использовать внешнюю форму.
Для Казахстана нельзя автоматически переносить условия из других стран. Официальный анонс описывает интерфейс, но не объявляет Казахстан новой разрешённой географией и не меняет локальные правовые ограничения. Перед запуском кампании нужно отдельно проверить актуальный список допустимых продуктов и территорий в политике Google, а также применимые требования законодательства. Само появление формы в аккаунте не является разрешением показывать рекламу в выбранной стране.
Как проверить новую форму в аккаунте
Если бизнес относится к категории онлайн-гемблинга и готовит заявку, безопасный порядок действий выглядит так:
- Войти именно в тот рекламный аккаунт, для которого нужна сертификация.
- Открыть меню Admin.
- Перейти в раздел Policy, затем Account.
- Проверить наличие действия Apply for certification.
- Если пункта нет, использовать действующую форму в Google Ads Help Center.
Не стоит создавать новый аккаунт только ради поиска нового раздела. Это не ускорит поэтапный запуск и может усложнить историю проверки рекламодателя. Также не нужно отзывать уже поданную заявку, чтобы перенести её в интерфейс: Google подтвердил, что незавершённые заявки не затрагиваются.
Чек-лист до отправки заявки
1. Зафиксируйте страну и продукт
Сертификация не существует отдельно от географии и типа предложения. Опишите, что именно рекламируется: оператор, агрегатор, лотерея, информационный ресурс или другой продукт. Затем сопоставьте его с разрешёнными категориями и страной таргетинга.
Если команда планирует несколько рынков, не делайте вывод, что одна заявка автоматически покрывает их все. Используйте инструкции Google для каждой выбранной территории и храните доказательства соответствия раздельно.
2. Сверьте юридическое лицо и лицензию
Название заявителя, данные рекламного аккаунта, домен и сведения в лицензии не должны противоречить друг другу. Проверьте срок действия лицензии, орган выдачи, территорию действия и точное наименование компании.
Несовпадение бренда на сайте с юридическим лицом не всегда означает нарушение, но связь между ними должна быть понятной и подтверждаемой. Подготовьте документы до заполнения формы, чтобы не собирать их после запроса Google.
3. Проверьте посадочную страницу
До подачи заявки откройте конечные URL объявлений и убедитесь, что они работают без редиректов на другой домен, корректно отображаются на мобильных устройствах и содержат требуемую информацию об ответственном участии в азартных играх. Возрастные ограничения и условия предложения должны быть заметны, а не спрятаны в техническом разделе сайта.
Важно проверять не только главную страницу. Кампания может вести на отдельные акции, приложения или региональные версии, которые отличаются от домена, указанного в заявке.
4. Проведите аудит аккаунта
Просмотрите текущие отклонения объявлений, предупреждения по политике и завершённость проверки рекламодателя. Официальная инструкция Google указывает, что для некоторых отраслей сертификация дополняет advertiser verification, а не заменяет её.
Если объявление имеет статус Not eligible и пометку Certificate required, это сигнал использовать соответствующий процесс подачи. Но причину отклонения нужно читать полностью: одновременно могут действовать требования к контенту, географии или посадочной странице.
5. Назначьте владельца процесса
Определите человека, который подаёт заявку, отвечает на запросы Google и сохраняет подтверждение результата. В агентской работе это особенно важно: доступ к кампании ещё не гарантирует, что пользователь увидит новый раздел или имеет полномочия отправлять юридические данные клиента.
Google пока не опубликовал в анонсе перечень ролей, которым доступна новая форма. Поэтому не следует заранее считать, что любой пользователь аккаунта сможет завершить процедуру.
6. Сохраните журнал подачи
Зафиксируйте дату, аккаунт, страну, категорию, домен, номер лицензии, выбранный маршрут и копии отправленных материалов. Если заявка уже рассматривается, не дублируйте её в новом интерфейсе без прямой инструкции поддержки.
Такой журнал помогает отличить реальное изменение статуса от расхождения между интерфейсами и снижает риск отправить разные данные по одному и тому же аккаунту.
Что проверить агентству
Агентству стоит составить реестр клиентов, которым вообще нужна сертификация, и не рассылать анонс всем рекламодателям. Для каждого затронутого аккаунта полезно отметить:
- доступен ли раздел Policy → Account;
- есть ли активный сертификат или заявка на рассмотрении;
- какие страны и домены входят в заявку;
- кто предоставляет юридические документы;
- кто проверяет посадочные страницы перед запуском;
- где хранится ответ Google и дата следующей проверки.
Новая форма упрощает навигацию, но не передаёт ответственность за соответствие агентству или Google. Клиент подтверждает законность деятельности и достоверность документов, а специалист по рекламе отвечает за корректную настройку географии, объявлений и конечных URL.
Чего не следует обещать бизнесу
На основании анонса нельзя гарантировать ускоренную модерацию, автоматическое одобрение или доступ к рекламе в новой стране. Google не раскрыл сроки рассмотрения, критерии выбора аккаунтов для первой волны и перечень ролей, которые смогут работать с разделом.
Также преждевременно ожидать, что все отраслевые сертификации немедленно перейдут в кабинет. Структура интерфейса допускает развитие, но официально в октябрьском обновлении указана только категория онлайн-гемблинга.
Практический вывод
Обновление делает процесс сертификации ближе к управлению самим аккаунтом, но не меняет его сущность. Если новый раздел появился, используйте его как дополнительный маршрут. Если нет — продолжайте работать через Справочный центр. Действующие сертификаты и заявки на рассмотрении трогать не нужно.
Главная задача рекламодателя — не найти новую кнопку, а собрать непротиворечивый пакет: разрешённый продукт и география, действующая лицензия, корректный домен, готовая посадочная страница и чистая история аккаунта. Настройка и аудит Google Рекламы помогут связать требования политики с фактическими кампаниями, доступами и конверсионным контуром.