✓ Google обновил справку по языковому таргетингу: с сентября 2026 года настройка языка на уровне поисковых кампаний убирается. Поисковые объявления будут автоматически сопоставляться с языком рекламы, запросом и другими языковыми сигналами пользователя.
Для Казахстана изменение особенно заметно в кампаниях, где люди ищут один и тот же товар или услугу на русском и казахском языках. Теперь качество языковой структуры объявлений и посадочных страниц становится важнее прежней галочки в настройках кампании.
Что именно меняет Google Ads
По официальной справке Google, в Search campaigns больше не потребуется выбирать язык на уровне кампании. Система будет учитывать язык поискового запроса, языковые настройки и предпочтения пользователя, а затем подбирать подходящее объявление на языке, который он понимает.
Google также уточняет логику приоритета:
- если запрос имеет понятный язык, приоритет получает объявление и посадочная страница на этом языке;
- если язык запроса определить сложно — например, человек вводит только название бренда, — система учитывает предпочитаемый язык пользователя;
- кандидаты на показ будут дополнительно ранжироваться на уровне групп объявлений с помощью AI-механизма Google.
Google пишет, что рекламодателю не требуется отдельное действие для самого перехода. Но это не означает, что аккаунт не нужно проверять: автоматическое определение языка не создаёт качественные переводы объявлений и страниц вместо бизнеса.
Что будет с Performance Max
В Performance Max языковая настройка перестанет применяться только к показам в поисковой сети Google. Для YouTube, Display, Discover и Gmail выбранные языки продолжат действовать. На Shopping ads внутри Performance Max это изменение не распространяется.
Поэтому нельзя одинаково трактовать языки для всех каналов PMax. При аудите важно отдельно смотреть поисковую часть и остальные площадки кампании.
Что меняется для рекламы в Казахстане
В двуязычной структуре пользователь может вводить запрос на казахском языке, пользоваться интерфейсом устройства на русском или регулярно взаимодействовать с контентом на обоих языках. Google прямо указывает, что при определении понятных пользователю языков учитывает не только настройки, но и языки, с которыми человек регулярно взаимодействует или на которых ищет.
Практический вывод: объединение русских и казахских объявлений в одну неуправляемую группу становится ещё рискованнее. Системе нужен понятный выбор из релевантных креативов и посадочных страниц, а рекламодателю — раздельная аналитика качества трафика.
Изменение не гарантирует одинаковый охват и стоимость конверсии для двух языков. Google не публикует в этой справке отдельные показатели по Казахстану. Эффект необходимо оценивать по собственным поисковым запросам, конверсиям и продажам.
Как построить языковую структуру кампаний
Для рекламы на русском и казахском языках полезно разделять смысловые наборы хотя бы на уровне групп объявлений:
- Подготовить отдельные ключевые темы и минус-слова для каждого языка.
- Написать полноценные заголовки и описания на языке запроса, а не смешивать два языка в одном объявлении.
- Вести объявление на соответствующую языковую версию посадочной страницы.
- Сохранить одинаковый оффер, цены и условия между языковыми версиями, если бизнес действительно предлагает одно и то же.
- Размечать языковые направления в названиях групп и отчётах, чтобы видеть разницу в лидах и продажах.
Отдельные кампании по языкам всё ещё могут быть оправданы, если бизнесу нужны разные бюджеты, география, расписание, стратегии ставок или отчётность. Само удаление настройки языка не запрещает логически разделять кампании.
Что проверить в Google Ads сейчас
- Настройки Search. Зафиксируйте текущую языковую конфигурацию и проверьте, как изменение отображается в вашем аккаунте.
- Поисковые запросы. Разделите запросы по языку и найдите случаи, где объявление или страница не соответствуют формулировке пользователя.
- Responsive Search Ads. Убедитесь, что в каждой языковой группе достаточно самостоятельных заголовков и описаний.
- Посадочные страницы. Проверьте язык Title, H1, основного текста, формы, сообщений об ошибках и страницы благодарности.
- Performance Max. Не переносите новую логику Search на YouTube, Display, Discover и Gmail: там языковые настройки продолжают применяться.
- Конверсии. Сравнивайте не только CTR и CPC, но квалифицированные лиды, продажи и стоимость результата по каждому языку.
- Доступность. Развёртывание функций Google может отличаться между аккаунтами, поэтому финальную конфигурацию проверяйте в интерфейсе конкретного рекламного кабинета.
Практический вывод
Google переносит управление языком из одной настройки кампании в автоматическое сопоставление запроса, объявления, посадочной страницы и языковых сигналов пользователя. Для рекламодателей Казахстана это усиливает значение качественных русской и казахской версий рекламной связки.
Главная задача — не пытаться заменить структуру автоматикой. Нужно дать системе точные объявления и страницы для каждого языка, а затем контролировать реальные запросы и бизнес-конверсии.
PIUN Marketing настраивает и ведёт Google Рекламу в Казахстане — от языковой структуры и аналитики до оптимизации кампаний по качественным лидам и продажам.