✓ Google Ads может автоматически находить акции на сайтах рекламодателей и добавлять их к подходящим объявлениям. Некоторые рекламодатели получили уведомление о том, что автоматическое подключение для их аккаунтов начнётся 12 октября 2026 года. Функция называется Automated promotions и работает не для всех кампаний: нужны активная Search или Performance Max, подключённый location asset и отсутствие запущенной ручной промоакции.
В официальной справке Google Automated promotions описана как функция автоматических объектов уровня аккаунта, а в перечне автоматизации Performance Max для неё указан статус On по умолчанию. Это не доказывает, что функция уже доступна в каждом аккаунте: справка не публикует список стран или универсальную дату запуска. Рекламодателю стоит проверить собственный интерфейс и фактически созданные объекты, потому что предложение с сайта может попасть в объявление без отдельного создания promotion asset в кабинете.
Главный риск — не сама автоматизация, а расхождение между рекламой и коммерческими условиями. Старый купон на посадочной странице, акция только для одного города или скидка с ограничением по товарам могут стать частью объявления. Поэтому после изменения нужен совместный аудит Google Ads и страниц, с которых система берёт предложения.
Что сообщалось о 12 октября
5 октября Search Engine Roundtable опубликовал текст письма Google некоторым рекламодателям. В нём сказано, что с 12 октября Google Ads будет автоматически находить на сайте качественные промоакции — например, купоны и специальные предложения — и применять их к кампаниям.
В письме названы три условия:
- Кампания относится к Search или Performance Max.
- К ней подключены location assets.
- В кампании уже не запущена ручная promotion asset.
В уведомлении также описана модель opt-out: подходящий аккаунт подключается автоматически, а отключить Automated promotions можно в расширенных настройках автоматических объектов уровня аккаунта.
Официальная справка подтверждает логику функции, но не публикует список стран и не указывает 12 октября как дату всеобщего запуска. Эта дата относится к уведомлению некоторым рекламодателям. Поэтому корректная проверка состоит не в предположении о всеобщей доступности, а в просмотре настроек и фактически созданных объектов конкретного аккаунта.
Как Google создаёт автоматическую промоакцию
Система анализирует посадочные страницы и ищет действующие предложения: скидки, купоны, «два по цене одного» и другие формулировки. Затем Google проверяет предложение и может присоединить его к подходящей рекламе в поиске или другом инвентаре Performance Max.
Google указывает, что отдельная автоматически найденная акция допускается к показу на ограниченный период — менее 24 часов. После этого она может быть включена снова, если система по-прежнему видит и подтверждает предложение на сайте. Извлечение дат начала и окончания акции Google на момент публикации называет будущей возможностью.
Из этого следует важный практический вывод: дата в баннере или тексте страницы пока не заменяет контроль рекламодателя. Если условия должны включаться и выключаться строго в конкретное время, безопаснее создать ручную promotion asset с заданными датами.
Какие аккаунты попадают в зону проверки
Проверять Automated promotions в первую очередь нужно не всем рекламодателям, а аккаунтам со следующей конфигурацией:
| Признак | Что он означает |
|---|---|
| Есть активная Search или Performance Max | Поддерживаемый тип кампании |
| Подключены location assets | Обязательное условие функции |
| Нет действующей ручной промоакции | Автоматизация не пропускает кампанию из-за ручного объекта |
| На посадочных страницах есть скидки или купоны | Системе есть что извлекать |
| Настройка Automated promotions включена | Аккаунт разрешает создание таких объектов |
Если location assets не подключены, официальные требования не выполняются. Если в кампании уже идёт ручная промоакция, Google должен пропустить её при автоматическом подборе. Однако эти условия стоит проверить в интерфейсе, а не восстанавливать по памяти: связь с бизнес-профилем и объекты уровня аккаунта могли быть настроены ранее другим подрядчиком.
Пять рисков для рекламодателя
1. Устаревшая акция на сайте
Система берёт информацию с посадочных страниц. Архивный баннер, старый купон в тексте или неочевидная страница распродажи могут создать ожидание, которое отдел продаж уже не готов выполнить.
Проверьте не только главную страницу. Просмотрите рекламные URL, страницы филиалов, каталоги, старые лендинги и индексируемые страницы с параметрами. Все найденные предложения должны быть актуальны и иметь понятные условия.
2. Ограничение по региону или филиалу
Акция одного филиала не обязательно действует в других точках или регионах. Location asset помогает рекламе работать с физическими точками, но сам по себе не гарантирует, что текст предложения корректно передаёт территориальное ограничение.
Для локальных условий укажите регион или филиал прямо на странице предложения. Если промо нельзя безопасно показывать для всей географии кампании, используйте ручной promotion asset для кампании или отключите Automated promotions на уровне аккаунта.
3. Неясная цена и валюта
Скидка должна вести на страницу, где пользователь видит итоговую цену, валюту и ограничения. Формулировки вроде «до 50%» без списка товаров, минимальной суммы заказа или срока действия создают риск несоответствия объявления посадочной странице.
Проверьте обозначение валюты, условия рассрочки и различия между онлайн-ценой и ценой в точке продаж. Автоматизация не снимает с рекламодателя ответственность за точность предложения.
4. Разные условия в языковых версиях
В разных языковых или региональных версиях страницы акция может быть описана по-разному или обновлена не одновременно. Если кампании ведут на несколько версий, сравните размер скидки, промокод, даты, перечень товаров и юридические ограничения.
Не рассчитывайте, что Google исправит расхождение. Сначала синхронизируйте контент, затем разрешайте системе использовать предложение в рекламе.
5. Потеря контроля над календарём
Google проверяет наличие акции на странице, но точные даты показа проще контролировать вручную. Это особенно важно для однодневных распродаж, запуска новой коллекции, праздников и акций с ограниченным остатком.
Если бизнесу важны согласование юристом, медиаплан и точное время остановки, автоматическая промоакция не должна заменять ручной процесс.
Как провести аудит в Google Ads
Шаг 1. Найдите настройку
Откройте Campaigns → Assets. В фильтре выберите меню More и Account level automated assets. На этой странице снова откройте More → Advanced settings и найдите Automated promotions.
Если функция должна быть отключена, выберите Off и укажите причину, если интерфейс её запросит. Официальная инструкция описывает эту настройку на уровне аккаунта.
Шаг 2. Проверьте, что уже создано
В разделе Assets выберите тип Promotion. В столбце Added by автоматические объекты помечаются как Google AI. Наведение на эту метку показывает дополнительные сведения об источнике, а наведение на название промоакции — детали объекта, включая заголовок.
Сверьте каждое предложение с посадочной страницей: размер скидки, промокод, товары, географию, срок и условия применения. Зафиксируйте скриншот или выгрузку, чтобы видеть, какие объекты появились после даты, указанной в уведомлении вашему аккаунту.
Шаг 3. Разделите автоматические и ручные акции
Составьте список кампаний с ручными promotion assets и убедитесь, что они действительно активны в нужный период. Не создавайте формальный ручной объект только ради блокировки автоматизации: промоакция должна соответствовать реальному коммерческому предложению.
Для постоянных и простых скидок автоматизация может сократить ручную работу. Для сложных условий, точного календаря или отдельных регионов разумнее сохранить ручное управление.
Шаг 4. Проверьте сайт как источник данных
Передайте владельцу сайта список всех страниц с промоакциями. У каждой должны быть:
- однозначный размер скидки или механика предложения;
- актуальный промокод;
- понятная валюта и итоговая цена;
- перечень исключений;
- срок действия;
- город или филиал, если есть географическое ограничение;
- одинаковые условия во всех языковых версиях.
Удалите или закройте от рекламного трафика устаревшие страницы. Если акция закончилась, одной остановки баннера в рекламном кабинете недостаточно: источник на сайте тоже должен быть обновлён.
Шаг 5. Настройте мониторинг
Google рекомендует сегментировать отчёты по типу клика, чтобы оценивать взаимодействия с предложениями. При этом нельзя судить о функции только по кликам на отдельную промоакцию: сравнивайте общие показы, конверсии и результат кампании.
Для бизнеса с онлайн- и офлайн-продажами отдельно следите за качеством лидов, выручкой и обращениями в филиалы. Автоматический объект может изменить CTR, но это не доказывает рост маржинальной выручки.
Автоматическая или ручная промоакция: как выбрать
| Ситуация | Подход |
|---|---|
| Постоянная простая скидка одинаковая для всех точек | Можно тестировать автоматическую промоакцию |
| Точные даты начала и окончания | Ручная promotion asset |
| Разные предложения по регионам или филиалам | Ручные объекты и раздельные кампании |
| Нужное согласование текста | Ручное управление |
| На сайте часто меняются акции | Автоматизация только после регулярного контент-аудита |
| Нет ресурса контролировать созданные Google AI объекты | Отключить до появления процесса проверки |
Решение «оставить включённым» тоже требует владельца процесса. Назначьте человека, который проверяет сайт, автоматические объекты и отчёты хотя бы при каждом обновлении акции.
Что сделать сегодня
- Выгрузить активные Search и Performance Max кампании.
- Отметить кампании с location assets.
- Проверить настройку Automated promotions на уровне аккаунта и кампаний.
- Найти объекты Promotion с пометкой Google AI.
- Сверить их с актуальными условиями на сайте.
- Удалить устаревшие купоны и синхронизировать языковые версии.
- Для предложений с точным календарём создать ручные promotion assets.
- Зафиксировать базовые показатели и проверять не только клики, но и конверсии и выручку.
Автоматические промоакции могут расширить охват действующих предложений без ручной сборки каждого объекта. Но функция безопасна только тогда, когда сайт содержит актуальные условия, география кампаний совпадает с географией акции, а команда регулярно проверяет объекты, созданные Google AI.
Если нужно проверить автоматические объекты, посадочные страницы и управление акциями в Search или Performance Max, закажите аудит и настройку Google Ads. PIUN Marketing поможет выстроить контролируемую схему промоакций без конфликтов между рекламой и фактическими условиями.