✓ 23 сентября 2026 года Google анонсировал новый отчёт для AI Max в Search campaigns. Его идея проста: рекламодатель сможет увидеть в одном интерфейсе всю цепочку показа — какой поисковый запрос сработал, какие креативные элементы увидел пользователь и на какую посадочную страницу он попал.
Для Google Ads это важное изменение. Чем больше автоматизации появляется в поисковых кампаниях, тем выше потребность не только в результате, но и в понятном объяснении того, как именно система его получила.
Что именно добавляет Google
В официальном анонсе Google сообщил о новом AI Max reporting feature, который должен дать рекламодателям единый обзор пути Search ads.
В отчёте планируется показывать:
- какой search term вызвал показ;
- какие creative assets увидел пользователь;
- на какую landing page он перешёл.
Google описывает это как способ лучше понимать взаимодействие пользователя с рекламой и оценивать стратегическую ценность AI Max.
На момент анонса компания не раскрыла полную дату доступности для всех аккаунтов и указала, что дополнительные подробности появятся позднее в 2026 году.
Почему этот отчёт важен
У автоматизированной поисковой рекламы есть сильная сторона — она умеет расширять охват и находить дополнительные релевантные запросы. Но вместе с этим появляется типичная проблема: рекламодателю становится сложнее понять, что именно произошло между запросом и конверсией.
Если в кампании одновременно работают:
- расширение поискового соответствия;
- text customization;
- final URL expansion;
- разные посадочные страницы;
- автоматическая комбинация креативов,
обычного отчёта по ключевым словам уже недостаточно.
Новый отчёт должен сократить этот разрыв между автоматизацией и контролем.
Для специалиста это особенно полезно в трёх ситуациях.
1. Проверка релевантности трафика
Можно будет быстрее увидеть не только запрос, но и то, какой текст объявления и какая страница были выбраны под него.
Если запрос релевантный, но пользователь попал на слишком общую или неподходящую страницу, проблема становится заметнее.
2. Анализ креативов
Иногда кампания получает конверсии, но непонятно, какие AI-generated или customized assets реально участвовали в показах. Объединённая цепочка должна сделать такую диагностику проще.
3. Контроль final URL expansion
Одна из важных функций AI Max — возможность расширять выбор конечной страницы. Это может дать дополнительный охват, но требует контроля: система должна вести пользователя туда, где его намерение действительно закрывается.
AI Max постепенно становится базовым слоем Search automation
Отдельно важно смотреть на новый отчёт не как на изолированную функцию.
В 2026 году Google продолжает переносить Search campaigns в сторону AI Max. Компания уже сообщала, что:
- AI Max вышел из beta;
- часть legacy-функций переезжает в AI Max;
- кампании с campaign-level broad match setting начинают автоматически переводиться в AI Max с сентября 2026 года;
- text customization, ранее известный как automatically created assets, также становится частью AI Max;
- переход Dynamic Search Ads был перенесён на февраль 2027 года, чтобы дать рекламодателям больше времени.
То есть Google постепенно объединяет несколько автоматизированных механизмов внутри одного слоя управления.
На этом фоне прозрачность отчётности становится критически важной. Чем больше решений система принимает автоматически, тем важнее видеть их последствия на уровне запрос → объявление → посадочная страница → результат.
Что это значит для рекламодателей в Казахстане
Сам анонс является глобальным и не относится отдельно к Казахстану. Но для локальных рекламодателей логика применения та же.
Особенно полезен такой отчёт будет для бизнесов, где структура сайта сложнее одной посадочной страницы:
- строительство;
- аренда авто;
- медицина;
- образование;
- e-commerce;
- услуги с несколькими городами;
- каталоги с большим количеством категорий.
Например, у компании может быть отдельная страница под Алматы, отдельная под Астану и отдельная под конкретную услугу. Если AI Max расширяет финальный URL, важно понимать, не отправляет ли он пользователя из Алматы на общую страницу Казахстана или на нерелевантную категорию.
Для локального Google Ads это особенно чувствительно: неправильная посадочная страница может ухудшить конверсию даже при хорошем поисковом запросе.
Что проверить в аккаунте уже сейчас
Новый отчёт ещё не означает, что нужно срочно менять кампании. Но подготовиться к более прозрачному AI Max можно заранее.
1. Проверьте структуру посадочных страниц
Если final URL expansion включён или планируется, каждая важная страница должна чётко соответствовать своему интенту.
Плохая структура сайта ограничивает даже хорошую автоматизацию.
2. Проверьте search terms
AI Max не отменяет анализ поисковых запросов. Регулярно смотрите:
- какие реальные формулировки приводят трафик;
- где появляются нерелевантные интенты;
- какие запросы стоит исключить;
- какие темы заслуживают отдельной группы или страницы.
3. Проверьте text customization
Автоматически создаваемые элементы должны усиливать объявление, а не размывать оффер.
Если у бизнеса есть юридически чувствительные формулировки, гарантии, цены или ограничения, контроль текстов особенно важен.
4. Проверьте URL controls
Если система может выбирать посадочную страницу, убедитесь, что:
- нежелательные разделы исключены;
- служебные страницы не участвуют в рекламе;
- региональные страницы правильно разделены;
- контент каждой страницы соответствует рекламному интенту.
5. Не оценивайте AI Max только по общей конверсии
Рост конверсий сам по себе не объясняет качество изменений.
Нужно смотреть:
- стоимость конверсии;
- ценность конверсии;
- качество лидов;
- search terms;
- распределение по посадочным страницам;
- реальные сделки в CRM.
Практический вывод
Новый AI Max reporting feature — это движение Google в правильную сторону: автоматизация получает больше прозрачности.
Для рекламодателя ценность не в самом красивом отчёте, а в возможности быстрее отвечать на три вопроса:
- какой реальный запрос привёл пользователя;
- что именно ему показала система;
- куда она его отправила.
Если эти три элемента связаны правильно, AI Max может работать как масштабируемый инструмент. Если связь нарушена, автоматизация начинает маскировать проблемы структуры кампании или сайта.
Для бизнеса в Казахстане это особенно важно в проектах с несколькими городами, услугами и посадочными страницами: чем сложнее структура, тем выше цена неправильного автоматического решения.
Если нужно проверить структуру поисковых кампаний, поисковые запросы, посадочные страницы и настройки AI Max, PIUN Marketing настраивает и ведёт Google Рекламу в Казахстане с фокусом на качество лидов и измеримый результат.