✓ 19 октября 2026 года Search Engine Land сообщил, что в некоторых аккаунтах Google Ad Grants настройка AI Max оказалась активной, хотя специалисты не включали её вручную. Наблюдение важно для некоммерческих организаций: AI Max расширяет сопоставление запросов, может менять текст объявления и выбирать другую посадочную страницу внутри домена.
Но это не подтверждённый массовый запуск. Google не объявлял, что AI Max автоматически включён во всех аккаунтах Ad Grants, и не публиковал отдельный график такого перехода для программы. Поэтому проверять нужно конкретный аккаунт, а не исходить из того, что изменение обязательно затронуло каждую организацию.
Для НКО Казахстана тема имеет практический смысл. Google официально перечисляет формы зарегистрированных некоммерческих организаций, которые могут претендовать на Google for Nonprofits в стране, но предупреждает: не каждый продукт доступен в каждой стране, а фактический набор нужно смотреть в аккаунте. Значит, рекомендации ниже относятся к организациям, у которых Ad Grants уже активирован и есть поисковые кампании.
Что именно обнаружили 19 октября
По данным Search Engine Land, AI Max был замечен включённым в части поисковых кампаний Ad Grants без ручного действия рекламодателя. Источник подчёркивает три ограничения наблюдения:
- изменение обнаружено только в отдельных аккаунтах;
- Google не подтвердил полный rollout для Ad Grants;
- пока нельзя утверждать, что одинаковое поведение появится у всех НКО.
Это отличается от официально описанного поведения новых обычных Search-кампаний. В справке Google указано, что при создании новой поисковой кампании опция AI Max выбирается по умолчанию, после чего рекламодатель может настроить отдельные функции. Для существующей кампании справка также предусматривает управление переключателем AI Max и его компонентами.
Есть и другой официальный процесс: Google переводит в AI Max некоторые старые настройки Search-кампаний, включая автоматически созданные объекты и кампанийный broad match. Поэтому обнаруженная активация может быть связана с миграцией конкретной конфигурации. Однако без истории изменений аккаунта нельзя уверенно назвать причину.
Что меняется при включении AI Max
AI Max — это не отдельный тип кампании. Это набор функций внутри Search-кампании. По официальной документации в него входят несколько независимых элементов.
Расширенное сопоставление запросов
Search term matching использует широкое соответствие, сигналы объявлений и содержание посадочных страниц. Кампания может участвовать в аукционах по запросам, которых нет среди добавленных ключевых слов.
Для НКО это может открыть релевантные формулировки вокруг пожертвований, волонтёрства, программ помощи или мероприятий. Одновременно растёт риск показов по слишком общим информационным запросам, которые дают показы, но не приводят заинтересованную аудиторию.
Автоматическая адаптация текста
Text customization использует существующие объявления, ключевые слова, объекты и контент сайта, чтобы создавать или адаптировать заголовки и описания. Организация остаётся ответственной за достоверность формулировок.
Особенно внимательно нужно проверить темы, где нельзя упрощать условия: кому доступна помощь, в каких регионах работает программа, какие документы нужны, на что собираются пожертвования и когда проводится мероприятие.
Расширение конечного URL
Final URL expansion позволяет Google направлять пользователя не только на указанную в объявлении страницу, но и на другую релевантную страницу того же домена. Функция требует включённой текстовой адаптации.
Это может быть полезно для большого сайта с отдельными страницами программ. Но есть важный нюанс: когда Google выбирает другой URL, закреплённые элементы адаптивного поискового объявления могут не использоваться. Кроме того, несовместимый tracking template способен создавать некорректные адреса и даже приводить к 404.
Новая отчётность
В отчёте по поисковым запросам Google показывает AI Max как отдельный тип сопоставления и добавляет источник расширения. Также доступны связки запроса, заголовков и конечного URL. Эти данные нужны, чтобы оценивать не только количество кликов, но и фактический путь пользователя.
Почему для Ad Grants особенно важен CTR
Обычный рекламодатель может оценивать расширение по стоимости и объёму конверсий. У Ad Grants есть дополнительное ограничение: официальная политика требует поддерживать CTR не ниже 5% в месяц на уровне аккаунта, если организация не использует исключительно Smart campaigns. Невыполнение требования два месяца подряд может привести к временной деактивации.
Само включение AI Max не означает падение CTR. Дополнительные релевантные запросы способны увеличить охват и привести новых пользователей. Риск возникает, если система расширяет показы быстрее, чем растут полезные клики.
Поэтому после изменения нельзя смотреть только на общую динамику трафика. Нужны как минимум:
- показы, клики и CTR на уровне аккаунта и кампании;
- новые поисковые запросы и источник сопоставления;
- доля нерелевантных запросов;
- использованные заголовки и описания;
- конечные URL;
- конверсии и качество обращений;
- география показов.
Что проверить НКО Казахстана сегодня
1. Зафиксировать состояние до изменений
Откройте настройки каждой активной Search-кампании и найдите раздел AI Max. Сохраните дату проверки и состояние общего переключателя, search term matching, text customization и Final URL expansion.
Если AI Max уже включён, не выключайте его автоматически только из-за новости. Сначала экспортируйте статистику и историю изменений. Важно понять, когда настройка появилась и какие функции активны внутри неё.
2. Проверить историю изменений
Сопоставьте дату активации с миграциями старых функций. Если раньше использовались автоматически созданные объекты или кампанийный broad match, изменение могло быть частью официального перехода на AI Max.
История должна показать, был ли переключатель изменён пользователем, системой Google или связанным инструментом. Если источник неясен, сохраните скриншот и обратитесь в поддержку, но не приостанавливайте весь аккаунт без анализа влияния.
3. Разобрать поисковые запросы
Сравните последние семь дней с предыдущим сопоставимым периодом. Отдельно отфильтруйте запросы, которые появились через AI Max или keywordless matching.
Разделите их на четыре группы:
- напрямую связаны с миссией и программой;
- полезны, но требуют отдельной посадочной страницы;
- слишком широкие и не отражают намерение;
- противоречат географии, условиям или правилам организации.
Решение принимается не по одному необычному запросу, а по совокупности показов, CTR и конверсий.
4. Проверить тексты объявлений
Просмотрите автоматически созданные варианты рядом с исходными объявлениями. Текст не должен обещать помощь, участие, выплату или услугу, если пользователь ещё должен пройти отбор.
Для двухъязычных проектов проверьте русский и казахский контент на сайте. AI Max не исправит расхождения между языковыми версиями и может использовать формулировку со страницы, которая выглядит убедительно, но устарела.
Особое внимание уделите датам, суммам, адресам, телефонам, возрастным ограничениям и географии программ.
5. Проверить выбранные URL
Откройте отчёт по посадочным страницам и убедитесь, что система не ведёт пользователей:
- на архивные новости;
- на страницу завершённого сбора;
- на форму без работающего подтверждения;
- на PDF вместо основной программы;
- на страницу для другого города или региона;
- на URL с ошибкой 404;
- на служебные и юридические разделы.
Добавьте URL exclusions для страниц, которые не должны участвовать в рекламе. Если каждая кампания обязана вести только на один утверждённый маршрут, рассмотрите отключение Final URL expansion.
6. Проверить географию
Официальная политика Ad Grants требует использовать геотаргетинг, соответствующий территории работы организации. Локальная НКО не должна получать широкий охват по всему Казахстану, если её услуги доступны только в одном городе или области.
Сравните целевые местоположения с фактическими заявками. Формулировка запроса может содержать город, но пользователь находиться в другом регионе. Поэтому анализируйте и местоположение пользователя, и географическое намерение запроса.
7. Проверить конверсии
AI Max опирается на автоматическую оптимизацию, поэтому слабая цель усиливает неправильное поведение. Не используйте просмотр страницы или короткий скролл как основную конверсию, если реальная задача — заявка волонтёра, регистрация на мероприятие, пожертвование или обращение за помощью.
Проверьте:
- работает ли отправка формы;
- учитывается ли только успешное пожертвование;
- исключены ли повторы;
- передаётся ли ценность;
- отмечены ли тестовые заявки;
- возвращается ли из CRM статус квалифицированного обращения.
Если данных мало, не делайте вывод по двум или трём конверсиям. Зафиксируйте наблюдение и дождитесь достаточного объёма.
8. Следить за CTR и соответствием политике
Создайте еженедельный контрольный отчёт. В нём должны быть CTR аккаунта, кампаний и запросов, доля новых показов через AI Max, конверсии и страницы входа.
Если CTR снижается, сначала найдите источник: конкретные запросы, география, тексты или неподходящие URL. Точечные исключения и корректировка структуры безопаснее, чем резкое отключение всей автоматизации без диагностики.
Оставлять AI Max или отключать
Универсального решения нет. Оставить AI Max разумно, если новые запросы соответствуют миссии, объявления не искажают условия, страницы релевантны, а конверсии подтверждают качество трафика.
Ограничить отдельные функции стоит, если проблема локальна. Например:
- отключить search term matching для одной группы;
- исключить неподходящие URL;
- отключить text customization при риске неверных обещаний;
- сохранить AI Max, но сузить географию;
- разделить разные программы по кампаниям.
Полное отключение оправдано, если расширение системно нарушает релевантность, создаёт недостоверные тексты или ведёт на неподходящие страницы, а точечные настройки не решают проблему.
Лучший вариант — провести контролируемый тест. Официальная документация Google поддерживает эксперименты AI Max, где часть трафика остаётся в контрольной версии, а часть работает с новой настройкой. Оценивать нужно не только клики, но и завершённые действия, качество обращений и соблюдение требований Ad Grants.
Что нельзя утверждать на основании новости
Наблюдение 19 октября не доказывает, что:
- AI Max включён во всех аккаунтах Ad Grants;
- функция обязательно активирована в Казахстане;
- автоматизация гарантированно улучшит результаты;
- каждый новый запрос будет релевантным;
- НКО можно перестать проверять объявления и посадочные страницы;
- Google отменил требование к CTR;
- обычные платные аккаунты изменились тем же способом.
Правильная формулировка — в части аккаунтов обнаружено включённое состояние, а официальный массовый rollout для Ad Grants не подтверждён.
План проверки на ближайшие семь дней
- Сохраните текущие настройки и историю изменений.
- Экспортируйте запросы, объявления и посадочные страницы за два сопоставимых периода.
- Отметьте новые показы, связанные с AI Max.
- Проверьте тексты на точность миссии, условий и географии.
- Исключите неподходящие URL и запросы.
- Сверьте CTR с требованием программы.
- Проверьте реальные конверсии в формах, платежах и CRM.
- Через неделю примите решение по каждой функции отдельно.
Если аккаунт одновременно используется агентством, сотрудником и волонтёром, назначьте одного владельца изменений. Он должен вести журнал настроек и не допускать параллельных правок без фиксации.
Главный вывод
AI Max может расширить охват Ad Grants, но наблюдение об автоматическом включении пока относится лишь к отдельным аккаунтам. Для НКО важнее не сам переключатель, а то, какие запросы, тексты и URL система фактически использует.
Организациям Казахстана с активным Ad Grants стоит проверить настройки уже сейчас, сохранив осторожность в формулировках: официального подтверждения всеобщего запуска нет. Аудит и настройка Google Рекламы в Казахстане помогут связать автоматизацию с корректными целями, географией, посадочными страницами и отчётностью.