✓ 24 сентября 2026 года Google выпустил сентябрьское обновление Demand Gen. В нём три изменения: AI-помощник рядом с YouTube-рекламой, более короткий переход из Shorts и Gmail на сайт и локальная реклама через promoted pins в Google Maps.
Три изменения September Demand Gen Drop
Google перечислил три направления: Business Agent for YouTube Ads, one-click experiences для image ads в YouTube Shorts и Gmail и Affiliate Location Extensions in Google Maps для retail-сетей и дилеров.
Общий смысл — сократить расстояние между интересом пользователя и следующим полезным действием. Google не публиковал в этом анонсе отдельную статистику по Казахстану, поэтому доступность и эффект функций нужно проверять в конкретном аккаунте.
Business Agent: разговорный AI рядом с YouTube-рекламой
Google описывает Business Agent for YouTube Ads как возможность взаимодействовать с conversational AI рядом с видеообъявлением с product feed. Пользователь может задавать вопросы о товаре или бренде, не покидая контекст просмотра.
В сентябрьском анонсе Google предлагает рекламодателям записываться на доступ к функции. Поэтому её нельзя считать универсально включённой во всех аккаунтах.
Для e-commerce это повышает требования к исходным данным: названия, характеристики, цены, наличие и описания товаров должны быть точными. Автоматизированный диалог не исправляет плохой товарный источник.
Shorts и Gmail: путь до сайта становится короче
Google сообщил, что пользователь теперь может попасть на landing page одним нажатием из image ads в YouTube Shorts и Gmail.
Для Shorts Google отдельно связывает этот опыт с вертикальными изображениями 9:16 full-bleed. Это аргумент в пользу отдельных вертикальных креативов вместо механической обрезки desktop-баннера.
Для Gmail Google приводит внутренние глобальные данные за февраль 2026 года: у рекламодателей, добавлявших Gmail в Demand Gen, image creatives в среднем получили на 40% больше конверсий при том же ROI. Это не прогноз для отдельной кампании в Казахстане: результат зависит от продукта, аудитории, ставок, креативов, посадочной страницы и измерения.
Affiliate Location Extensions в Google Maps
Google добавляет Affiliate Location Extensions in Google Maps для retail networks и dealerships. Формат использует promoted pins, которые могут появляться, когда люди просматривают карту, ищут места или используют навигацию.
Для бренда с партнёрской сетью задача — помочь пользователю найти физическую точку, где доступен продукт. Перед использованием нужно проверить доступность функции для конкретного аккаунта, страны и структуры точек.
Что это значит для рекламодателей Казахстана
Для интернет-магазинов интересна связка product feed + YouTube + Business Agent. Перед тестом стоит проверить Merchant Center, полноту товарных данных и соответствие информации посадочным страницам.
Для автомобилей, косметики, одежды, интерьера, недвижимости и других визуальных категорий one-click experience в Shorts сокращает путь от креатива к сайту. Здесь важны отдельные 9:16 assets.
Для розничных сетей и дилеров Google Maps может стать дополнительной точкой контакта в локальном контексте. Но глобальный анонс Google не означает автоматическую доступность всех функций в Казахстане.
Для услуг без product feed не все новинки одинаково релевантны. Lead generation нужно оценивать по качественным лидам и продажам, а не только по кликам.
Что проверить в Google Ads перед тестом
- Доступность функций. Проверьте интерфейс и требования конкретного аккаунта.
- Product feed. Названия, изображения, цены, наличие, ссылки и отклонённые позиции.
- Вертикальные креативы. Для Shorts подготовьте отдельные 9:16 full-bleed изображения.
- Landing page. Скорость, mobile UX, соответствие оффера, CTA, UTM и работа форм.
- Конверсии. Для лидогенерации отделяйте отправку формы от квалифицированного лида и продажи, если CRM позволяет.
- Эксперимент. Сравнивайте не только CTR, но стоимость конверсии, качество лида, выручку и ROI/ROAS.
Практический вывод
September Demand Gen Drop показывает направление Google: меньше разрывов между просмотром, вопросом, переходом и локальным действием.
Business Agent добавляет диалог в YouTube-рекламу. One-click experience сокращает путь из Shorts и Gmail на сайт. Affiliate Location Extensions соединяют Demand Gen с физическими точками через Google Maps.
Для Казахстана важно не переносить глобальные benchmarks Google как обещанный результат. Новые возможности стоит проверять на собственных данных и масштабировать после подтверждения эффективности.
PIUN Marketing настраивает и ведёт Google Рекламу в Казахстане — от структуры кампаний и аналитики до тестирования новых форматов с контролем качества лидов.